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Dans l’effervescent univers des applications mobiles, où respectivement 1 227 et 1 553 applications sont publiées chaque jour sur l’App Store et Google Play, se distinguer constitue un véritable challenge, ouvrant cependant la porte à un marché particulièrement lucratif. En témoigne l’année 2023, durant laquelle les dépenses utilisateurs ont grimpé à $171 Mds, affichant une augmentation de 3 % par rapport à l’an passé.

Il y a encore quelques siècles, lorsque l’un noble tombait amoureux d’une femme, il embauchait un troubadour pour aller jouer une sérénade spécialement conçue pour elle sous son balcon. Le service revient en quelque sorte au goût du jour : le site Songfinch (USA, $5M levés) permet de créer une chanson avec des paroles sur mesure pour $199.

Depuis 1998, la mission de Google est d’organiser toutes les informations du monde pour les rendre universellement accessibles. Et cela fonctionne plutôt bien, en tout cas pour le contenu écrit. Car s’il y a un domaine où Google est impuissant, c’est l’audio. Pour se retrouver dans les 2M de podcasts et les 48M d’épisodes disponibles, il n’existe pratiquement aucun outil à part le bouche à oreille, la couverture médiatique ou les recommandations de Spotify et Apple Podcasts.

Si la hype autour du phénomène Clubhouse est bien retombée en Europe, l’app est toujours en croissance sur le marché US et a trouvé son public, notamment auprès des communautés afro-américaines (700K téléchargement/mois au global, n°10 de l’app store US catégorie news).

Dans une société où les mœurs autour de l’amour évoluent vite avec la généralisation du swipe tap love, le dating des “seniors”, +50ans dans ce cas précis, reste encore assez tabou. Aux US, un service cartonne particulièrement : DateMyAge (1M de membres) avec plus de 2.6M de visites/mois, en progression constante de 8 à 10 %/mois.

Avec presque 30M de visiteurs uniques /mois, Leboncoin est le quatrième site le plus visité de France derrière Google, Facebook et YouTube. Avec les années, la plateforme est devenue la référence pour vendre ou acheter n’importe quel objet d’occasion. Depuis, des sites se sont spécialisés sur des segments précis de la seconde main comme Vinted, qui propose aux particuliers de vendre/acheter des habits.

Les publicités vidéo ont plus d’engagement sur Facebook ou Instagram (150 commentaires en moyenne sur Insta, X2 vs la moyenne). Mais ce genre de format demande un certain investissement et se révèle plus difficile d’accès pour les petites marques.