Le mystery marketing : monter en gamme pour profiter d’un intérêt croissant

L’engouement pour les box mensuelles (subscription boxes) des années 2010 a fait place à un autre modèle, lui aussi basé sur un effet de surprise pour le client : les colis mystères (377% d’augmentation du volume de recherche le mois dernier). Ces deux systèmes appartiennent à une même mouvance, le mystery marketing. La stratégie consiste à générer de la curiosité pour des produits, et à miser sur l’esprit joueur du consommateur qui pense pouvoir y gagner.