Les publicités vidéo ont plus d’engagement sur Facebook ou Instagram (150 commentaires en moyenne sur Insta, X2 vs la moyenne). Mais ce genre de format demande un certain investissement et se révèle plus difficile d’accès pour les petites marques.
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BitClout ($100M levés, valorisé +$1Md) est une plateforme décentralisée où l’on peut acheter des coins rattachés aux profils de personnalités. La plateforme a misé sur une stratégie agressive pour se faire connaître en incluant de base plus de 15K profils de célébrités sans leur demander leur accord dont Elon Musk, Naval, le premier ministre indien Narendra Modi…
Sur YouTube et Twitch, les créateurs de vidéos sont rémunérés au nombre de vues. Sur TikTok, Instagram ou Snapchat, la vue ne rapporte rien. Sauf que… TikTok compte maintenant 800M d’utilisateurs actifs/mois et a le taux d’engagement le plus important de toutes les plateformes (5.3% sur les posts des influenceurs de +100K followers, contre 1.1% sur Instagram). Les influenceurs de ces plateformes repensent donc leur stratégie de monétisation et veulent transformer leurs followers passifs en une armée loyale prête à sortir son porte-monnaie.
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