La vision de la masculinité change, la manière de prendre soin de ses cheveux (et de ses poils) aussi

Fini l’époque de l’homme “viril” qui se néglige, les produits de soin ont progressivement rempli les étagères : crèmes pour le visage, anti-rides, sérums pour les yeux… L’Oréal annonce même une croissance à deux chiffres pour sa gamme Men Expert en 2019. Un segment est particulièrement prometteur dans le marché des men’s grooming products, qui devrait atteindre $81Mds en 2024 (+22% vs 2020), c’est l’entretien des cheveux et de la barbe.